Als je er aandacht voor hebt valt het je op. Soms is het stil, het beeld pakt je. Soms is er geluid of muziek of wordt er indringend of luchtig gesproken. Het is een wankele balans die je aandacht kan vasthouden. De ideale opbouw van een film in al zijn eenvoud is iets anders dan aaneen gebreide plaatjes onder een vette score of een uitputtend commentaar. Of het nou gaat om luttele seconden of een lange documentaire; het breekbare evenwicht tussen vorm en content is de doorslag tot een beklijvende herinnering.

Ga voor jezelf na wat het allerbelangrijkste is wat je wil vertellen. Verlaat de koopmansgeest die wil dat je zoveel mogelijk kwijt kunt in een korte videoboodschap. Met het beeld van je ideale kijker voor ogen kan je de inhoud van je verhaal beter toespitsen.